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微博狂欢,助力天猫成618最大赢家

手机版 资讯中心专区 [2017-7-5 13:21:21]

  

天猫618“理想生活狂欢节”已经完美落下帷幕。

在声量上,618预热阶段的微博双话题#我的理想生活#和#理想生活狂欢节# 累计阅读量高达16亿,讨论量也达到了74.5万。

成交额也十分惊人,618理想生活狂欢节开场仅7分钟,天猫国际成交破亿;服饰成交仅10分钟就突破10亿;

由尼尔森提供的《天猫618微博活动数字品牌效应报告》显示,这次微博营销实现了高达50% 品牌提升率。在此次618微博营销中,天猫618活动认知度、喜好度、参与意愿、推荐度均有极大增长,广告效果显著;对“理想生活上天猫”品牌标语的喜爱度也有显著提升。在激烈的电商厮杀中,天猫稳稳的占据了618的主场,品牌与618的关联度远超竞品。

见证数据时代下的立体化定制营销

多媒体内容定制 抢占舆论焦点 

5月23日天猫对趋势盛典进行全方位直播,通过微博直播资源精准投递目标用户,借助信息流资源实现全面覆盖。

同时在23号到25号,天猫联合超20家品牌参与Co—Branding联合海报定制,形成官微联动集中发布,打造品牌声量制高点。

此外从5月23日至6月6日期间,天猫释放五大趋势短片,联合众多大腕明星、品牌大佬深度解读理想生活,将“理想生活”这一命题深入人心。其中《独乐自在》视频互动率最高达到5.29%,远高于平均值!

当“理想生活”成为当红话题后,天猫又在5月23日至6月17日又构建外围传播矩阵,透过多方账号形成互动式造势矩阵,针对话题发布了主题系列GIF海报和人群采访视频,趣味长图,进一步将品牌心智软性传达至用户。近百位人气KOL和超过20家的品牌参与了造势,整个先行预热阶段,视频累计播放量3859万。 

创意式互动体验 带动全民热议

创意H5 重力感应 一屏双画面

6月6日天猫带着一条着全新互动体验的H5上线:重力感应视频,只需要轻轻下拉微博,就可以无缝切换“理想”与“现实”的双画面,首次使用下拉刷新传送门触达用户 ,带领受众轻松探寻平行宇宙中的“人生AB面”。

品牌鲜花驱动   粉丝互动最大化 

在充满未来感的H5发布以后,天猫又通过品牌鲜花,驱动粉丝为传播载体,号召广大粉丝讨论理想生活,大胆说出理想生活并鼓励粉丝团转发并说出自己的期望商品,不仅产生真实代入感与大众共鸣,更是制造狂欢气氛刺激购买热情。其中两条核心博文疯转,累计转发23万次引发海量热议,为618埋下重磅伏笔。

创新型资源整合  引爆终极狂欢

包场发现页——首次实现定制发现页浮层

微博首次实现定制化展示,发现页浮层千人千面,通过提取用户头像及昵称,与天猫主视觉合体, 增强用户代入感,打造全民参与的气氛,又一次将用户体验再升级。

天猫的一系列推广文还进行占领发现页核心位置,借由大card展示视觉冲击、可分别跳转指定博文进行霸屏冲击。

霸屏信息流—— 语义橱窗开辟流量大入口

微博用户发布指定关键词博文:天猫/618/理想生活 ,博文下方便会自动附带爆款清单入口,主会场入口实现信息流内蔓延,语义橱窗连续三天累计曝光2.5亿次

贴纸动静结合—实现品牌话题软性背书

当尬图成为年轻网民的一项必备技能,天猫当然也不忘紧跟用户需求,推出动态贴纸+静态贴纸,全面拦截用户晒图路径,定制化主题视觉吸引海量关注,助力品牌好感度飙升,激发用户传播兴趣!

热点借势——超级红人节引爆声量

最后天猫联合超级网红节,携手三大网红定制开机报头,超30位网红发布微博引流;电影之夜也参与到联动中,以明星海报作为核心入口,超30位明星发博参与扩散,将“天猫理想生活狂欢节”的声量进行最后井喷式的引爆,为这场零售狂欢的惊艳大数据打下坚实基础。

天猫618理想狂欢节,不仅仅是史无前例地让利百亿,让剁手党们兴奋不已的一个年中大促。在交出一张两眼成绩单的背后,是天猫从满足消费需求到引领消费趋势的嬗变,也是一系列立体化整合营销的正确洞察。小编作为一个吃瓜群众,还是十分期待天猫的下一次教科书级的“造节营销”!​​​​​

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