您的位置:品牌世家 > 品牌快讯

保食安的这次营销没有嘻哈,却仍然备受好评

手机版 品牌快讯专区 [2017-9-25 13:23:39]
[本文由网友".打个兔子别到腰里"上传分享,版权归原创者所有。]

  

KOL营销,就是通过那些在特定领域拥有影响力的人物,让自己的品牌和产品与受众建立联系,并且保持互动。近日,食品净化行业知名品牌保食安准确洞察营销趋势,紧跟营销发展潮流,携手“凯叔讲故事”以及中国著名儿科专家崔玉涛两位行业意见领袖合作,开展了一场线上线下并行的系列营销活动。

保食安的这次营销没有嘻哈,却仍然备受好评

KOL营销步入全新时代  精准选择意见领袖成为关键一环

当前,KOL营销进入全新时代,与之前一味追求铺量、费用高昂的营销活动相比,现在的KOL营销目标受众则更加精准,也更加科学合理。以中国有嘻哈冠军得主PG ONE为例,当PG ONE被贴上“年轻人、潮流性、成长感“这些标签后,目标受众与这些标签契合的品牌主则纷至沓来寻求合作。雅诗兰黛新产品“敢爱敢玩色”、“Keep real”与PG ONE合作拍摄的时尚大片一经投放网络后便瞬间引起广泛热议。

保食安此次线上线下相结合的系列KOL营销,与雅诗兰黛和中国有嘻哈冠军PG ONE的合作有异曲同工之妙。首先,在著名儿科专家崔玉涛8月26日举办的线下讲座上,保食安通过现场产品展示的方式,向消费者传达产品卖点;以口播等方式,向在场家长传达保食安食品净化机给家庭食品健康带来的重要意义。此外,8月28日至8月29日,保食安通过在育儿领域微信公众号“凯叔讲故事”上输出品牌观念、描述用户痛点,引起家长对食品安全领域重视的同时在平台上起团购活动,引导用户购买,实现营销变现。

保食安的这次营销没有嘻哈,却仍然备受好评

洞察主流趋势  保食安携手母婴KOL打造系列营销

在KOL营销进入全新时代这一大背景下,保食安在精准目标用户、准确洞察营销趋势后,此次开展的系列营销活动,其意见领袖选择确定到母婴领域。此次与保食安合作合作的两位行业大咖,在母婴行业内均被消费者所熟识。“凯叔讲故事”是著名主持人王凯的个人微信平台,以向父母传授育儿心得为主要传内容,深受读者认同;崔玉涛作为儿科专家,频频输出的专业儿科知识被广大父母所接纳。

纵观保食安此次系列营销活动。首先,精准描绘用户画像,掌握用户痛点后进行的内容输出具有针对性、方向性;其次,在用户画像的基础上准确进行意见领袖精准选择,与当前主流营销趋势相契合,是对新时代KOL营销的一次正确实践。

保食安的这次营销没有嘻哈,却仍然备受好评

把握用户需求  保食安品牌理念深入人心

品牌营销的理想状态是所提供的产品和服务恰恰是用户最需求的。保食安作为舌尖上的安全卫士,一直以来,致力于让更多家庭放心享用每一餐。本次营销活动针对的婴幼儿家庭群体,对食品安全的关注度更甚,由此观之保食安此次的母婴领域KOL选择无疑是正确的决定。针对此次活动,保食安相关负责人表示:“我们希望与用户保持更多的互动,此次与两位行业大咖的跨界合作,是积极主动与用户互动交流的一种新尝试,这或许是新环境、新时代下与用户对话的最好方式。”

此次开展的系列营销活动,对于保食安来说,一方面与用户保持了更良性的互动,让保食安主打的保卫舌尖安全这一品牌形象更加深入人心,另一方面,是保食安在新形势、新环境下紧跟营销发展趋势的一次成功实践,是保食安迈入营销理念新高度的一个良好开端。

 

(广告)

延伸阅读
飞机解禁手机,朋友圈晒高空自拍还远吗
中国厂商占据俄罗斯智能手机市场近1/3的份额
郑州一幼儿园为治放学拥堵出奇招:家长提前进园参加健步走
江西中学生因举报违规补课遭劝退 校长和班主任均被解聘
九寨沟全县预估因地震损失224.5亿 十个重点项目开复工
天津交管部门开出首批“限骑令” 198人被限用共享单车
湖南两只烈犬咬伤路人 养狗主人被湖南祁阳检察院批捕
早教市场乱象丛生:机构名目繁多 师资真假难辨
声明:
    本网文章均为原创或转载自国家正规网站,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题,请与我们联系